年关将至，微信电商突然的大动作，引发资本市场及产业界关注。
近日，微信小店灰度测试“送礼物”功能，链路体验类似“微信红包”，并于12 月17日发布了相关使用指南。
具体来看，已开通微信小店送礼物功能的商家，其商品详情页会看到“支持送礼物”提示。用户只需在微信小店中选购心仪的商品，并选择“送给朋友”选项，即可将商品以礼物的形式赠送给自己的微信好友。接收方在聊天对话框中收到礼物信息后，只需点击并填写收货地址，即可正式收下礼物。
此外，在收下礼物前，接收方还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。礼物不支持转赠，礼物送出后，无论是否接收，有效期为24小时。
值得注意的是，此次微信小店“送礼物”功能并非全面开放给所有商品。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。
该功能引发了不少网友热议：“这送礼方式太可了，可以试试看。”“梦回微信红包，这设计还挺有新意的。”也有网友表示，微信这是要全方位收割我们的钱包吗？
当前，微信小店的“送礼物”功能正处于灰度测试之中，然而，随着圣诞、元旦及春节等节日的相继到来，微信预计会抓住这一送礼旺季的机遇。
有市场分析人士指出，“送礼物”功能的诞生，一方面将全面放大微信公私两域流量的商业价值，促进微信电商的快速发展，进一步提高微信支付的市场占有率，扩大微信广告营销的应用场景和市场占有率；另一方面还将持续增强微信用户之间的互动性和亲密度，巩固微信作为中国社交网络领导者的市场地位。
事实上，微信选择在年底社交高峰期推出相关功能，熟悉互联网发展历史的用户应该并不陌生。最早支付宝在线上支付领域占据绝对优势，2014年1月下旬即当年春节前夕，微信推出红包功能对支付宝发起“闪击”，直接改变了中国在线支付市场竞争格局，微信支付利用节日社交场景撬动了指数级的用户增长，并成为行业领头羊，一举改变了中国在线支付市场竞争格局。
（羊城晚报·羊城派综合自正观新闻、新华财经等）
